Kahe aasta eest Pihlakodu hooldekodude keti omanikelt konkurent Südamekodu omanikele müüdud AS Karell Kiirabi kasvatas mullu käivet 15,8 mln euroni ja jäi nappi kasumisse (1678 eurot). Aasta varem oli kahjum 291 000 eurot.
Konkurentsi mõju on näha ka hindades. IIZI esialgsete võrdluste põhjal võivad sama tervishoiuteenuse osutaja pakkumised kahe kindlustusandja vahel märkimisväärselt erineda.