Soome aju-uurija, professor Lauri Nummenmaa kinnitusel mõjutavad emotsioonid meie kulutusi rohkem, kui me tihti arvame – neid saab rakendada isegi raha säästmisel.
Konkurentsi mõju on näha ka hindades. IIZI esialgsete võrdluste põhjal võivad sama tervishoiuteenuse osutaja pakkumised kahe kindlustusandja vahel märkimisväärselt erineda.